Gli asset di Google Ads sono uno degli elementi indispensabili per ottimizzare le tue campagne pubblicitarie.
Spesso sottovalutati, gli asset non sono solo elementi aggiuntivi: se utilizzati correttamente, possono migliorare la visibilità degli annunci, aumentare il CTR e incrementare le conversioni.
In questa guida vedremo cosa sono, come usarli e come ottimizzarli per ottenere il massimo dalle tue campagne Google Ads.
Cosa sono gli asset di Google Ads
Gli asset sono componenti aggiuntivi degli annunci che forniscono informazioni extra agli utenti.
Possono essere testi, link, immagini o call-to-action che rendono gli annunci più pertinenti e completi.
Principali tipi di asset:
- Sitelink: link aggiuntivi che portano a pagine specifiche del tuo sito. Ideali per promuovere prodotti, offerte o categorie.
- Callout: brevi testi che evidenziano punti di forza come “spedizione gratuita” o “assistenza 24/7”.
- Snippet strutturati: mostrano dettagli specifici su prodotti, servizi o caratteristiche.
- Estensioni di chiamata: permettono all’utente di contattarti direttamente con un click.
- Estensioni località: utili per attirare clienti verso la tua sede fisica.
- Prezzo: forniscono dettagli sui costi di prodotti o servizi.
- Promozione: evidenziano promozioni o sconti stagionali o offerte speciali.
1. Sitelink
Link aggiuntivi che portano a pagine specifiche del sito. Consentono di mostrare sezioni del sito senza creare annunci separati.
Vantaggi: aumenta il CTR, migliora la navigazione utente, riduce il bounce rate.
Esempio pratico:
- Annuncio principale: “Scarpe sportive in offerta”
- Sitelink: “Sneakers Uomo”, “Sneakers Donna”, “Outlet Scarpe”, “Nuovi Arrivi”
2. Callout
Brevi frasi che evidenziano vantaggi o caratteristiche dell’offerta, senza link aggiuntivi.
Vantaggi: mette in risalto punti di forza, aumenta l’attrattiva dell’annuncio.
Esempio pratico:
- “Spedizione gratuita in 24h”
- “Reso facile e veloce”
- “Assistenza clienti 24/7”
3. Snippet strutturati (Structured Snippets)
Mostrano dettagli specifici su prodotti, servizi o caratteristiche, divisi per categorie.
Vantaggi: rendono subito chiaro cosa offre l’azienda, migliorano la rilevanza dell’annuncio.
Esempio pratico:
- Categoria: “Tipi di corsi”
- Valori: “SEO, Google Ads, Social Media Marketing, Email Marketing”
4. Estensioni di chiamata
Permettono all’utente di chiamare direttamente l’azienda con un click (mobile-friendly).
Vantaggi: ideale per generare contatti diretti, perfetto per lead immediati.
Esempio pratico:
- Numero di contatto mostrato direttamente nell’annuncio: “Chiama 0123 456 789”
5. Estensioni di località
- Estensioni di località
Mostrano l’indirizzo della tua attività, la mappa e la distanza dall’utente.
Vantaggi: aumentano il traffico fisico in negozio, migliorano la rilevanza locale.
6. Estensioni prezzo
Mostrano direttamente il prezzo dei prodotti o servizi nell’annuncio.
Vantaggi: attirano utenti già interessati, riducono click inutili.
Esempio pratico:
- “Check Gratuito da 0€”
- “Gestione campagne Google Ads – a partire da 250€”
7. Estensioni promozione
Evidenziano offerte o sconti speciali direttamente nell’annuncio.
Vantaggi: aumentano il CTR e stimolano l’urgenza.
Esempio pratico:
- “Sconto del 20% fino al 30 settembre”
- “Offerta Black Friday: acquista 1, ricevi 1 gratis”
Perché usare gli asset in Google Ads
Gli asset rappresentano uno strumento fondamentale per chi desidera massimizzare l’efficacia delle proprie campagne Google Ads, offrendo numerosi vantaggi tangibili e strategici.
Grazie all’aggiunta di informazioni supplementari, come dettagli di prodotto, prezzi, offerte o link aggiuntivi, gli annunci diventano più ricchi e articolati e potrebbero occupare uno spazio maggiore nella pagina dei risultati di ricerca.
Questo non solo li rende più evidenti agli occhi degli utenti, ma contribuisce anche a distinguersi dalla concorrenza, attirando così l’attenzione in un ambiente digitale sempre più affollato.
Un altro aspetto rilevante è l’aumento del CTR (Click-Through Rate): la presenza di asset pertinenti e mirati guida concretamente l’utente verso l’azione desiderata.
Offrendo già nella fase iniziale informazioni utili e pertinenti, si abbattono le barriere informative che spesso ostacolano il percorso d’acquisto.
Ad esempio, un’estensione prezzo o una promozione ben visibile può incentivare l’utente a cliccare sull’annuncio, sapendo già quali condizioni lo attendono.
Questi elementi aiutano a dissipare eventuali dubbi che potrebbero frenare l’utente, rendendo ogni click più pertinente e vicino alla conversione.
In altre parole, riducono le incertezze e facilitano il passaggio dalla semplice curiosità all’acquisto effettivo o alla richiesta di informazioni.
Non meno importante è il contributo degli asset al miglioramento del punteggio di qualità degli annunci.
Un annuncio ottimizzato con asset rilevanti e ben strutturati viene valutato positivamente da Google, il che può tradursi in un costo per clic (CPC) più basso e in un ritorno sull’investimento (ROI) più elevato.
Quindi, investire tempo nella scelta e nell’implementazione degli asset giusti permette di ottenere risultati migliori sia in termini di visibilità che di performance economica, rendendo le campagne più efficaci e sostenibili nel lungo termine.
Un consiglio
Non tutti gli asset funzionano allo stesso modo.
Google Ads permette di monitorare metriche come CTR, impressioni e conversioni per ogni asset.
Analizza i dati e sostituisci quelli meno performanti.