Ogni volta che Google tira fuori una nuova “super funzione”, c’è sempre un misto di entusiasmo e diffidenza.
Quella di cui voglio parlarti oggi l’hanno chiamata AI Max e, come spesso accade quando si parla di AI, alcuni penseranno:
“Ottimo, ora è tutto automatico basta un click e via!”
E invece no, non funziona così.
Questa nuova feature può essere utile, ma solo se hai il controllo, la visione strategica e l’esperienza per capire cosa sta facendo davvero quell’intelligenza artificiale.
Il primo punto che va chiarito è che non è una campagna nuova, almeno per il momento.
In sostanza si tratta di una combinazione di feature avanzate che puoi attivare sulle campagne Search già esistenti per potenziarle grazie all’AI.
Se hai account dove le campagne su rete di ricerca fanno ancora bene il loro sporco lavoro, potresti trovarti tra le mani uno strumento estremamente utile per cui cerchiamo di vederci chiaro!
Cosa fa esattamente AI Max
Una volta attivato AI Max su una campagna Search, vengono abilitate tre funzionalità principali:
1. Espansione delle Query
L’AI prova a intercettare nuove ricerche che potrebbero avere senso per il tuo pubblico, anche se non corrispondono esattamente alle keyword che hai inserito.
Questo può aprire strade interessanti…
Oppure farti finire in territori sbagliati, se non hai esclusioni ben fatte e non monitori accuratamente cosa sta succedendo.
2. Espansione dinamica dell’URL di destinazione
Se nel tuo sito ci sono più pagine che potrebbero essere rilevanti per una determinata ricerca, Google può scegliere automaticamente quella che “pensa” sia la più adatta.
Bene se hai un sito chiaro e ben organizzato.
Male se il tuo sito è un caos.
3. Asset testuali generati dall’AI
Google può creare e utilizzare in autonomia titoli e descrizioni alternativi ai tuoi, per cercare di migliorare la resa dei tuoi annunci.
Funziona?
A volte sì, altre no.
Dipende dalla nicchia, dal tono di voce, dal controllo che vuoi avere sul messaggio.
È davvero utile?
Ti rispondo come rispondo ai miei clienti: dipende da come lo usi.
Se lo attivi alla cieca e lasci correre, il rischio è alto.
Ma se hai una struttura già consolidata, se controlli i report, se blocchi le derive fuori target, allora può diventare un booster concreto per le performance.
Il vero vantaggio è che queste feature possono aiutarti a intercettare nuove ricerche e comportamenti che, fino a ieri, ti saresti perso.
Al tempo stesso, possono migliorare la rilevanza del messaggio in modo automatico.
Ma senza una visione chiara e senza dati alla mano, rischi solo di perdere il controllo e buttare budget.
Quando ha senso usare AI Max (e quando no)
AI Max può sembrare una manna dal cielo per chi vuole “fare tutto in automatico”, ma non è una soluzione plug & play da attivare a occhi chiusi.
È uno strumento potente, ma va usato con criterio. In alcuni casi, è meglio evitarlo del tutto.
Ribadisco il concetto: funziona bene quando il sito è strutturato in modo chiaro, con sezioni distinte per ogni servizio o prodotto, sono presenti testi coerenti e una proposta di valore leggibile anche per una macchina.
In questi contesti, lasciare che l’algoritmo espanda query, URL e asset può effettivamente portare risultati interessanti.
Il problema nasce quando il sito non parla in maniera esaustiva: pagine troppo generiche, contenuti duplicati o scritti per riempire.
In questi casi, l’intelligenza artificiale fa quello che può… ma spesso porta traffico dove non serve o, peggio, genera messaggi fuori target.
Altro punto critico: le linee guida di brand.
Se comunichi in modo distintivo, con un tono studiato, un linguaggio preciso o operi in settori sensibili (salute, finance, legale, ecc.), AI Max potrebbe diventare un problema.
I testi generati automaticamente raramente rispettano la coerenza di comunicazione.
La personalità del brand si perde per strada.
Stessa cosa per chi lavora con proposte molto specifiche, magari con un funnel ragionato o una sequenza di pagine pensata con precisione.
Delegare la logica a un sistema che “espande” in autonomia rischia di rompere l’equilibrio.
In sintesi…
AI Max va considerato uno strumento di potenziamento, non un pilota automatico.
Se il tuo ecosistema è ben progettato puoi pensare di sfruttarlo per accelerare.
Ma se mancano le basi, stai solo lasciando che Google sperimenti… col tuo budget.
La vera differenza la fa l’essere umano
AI Max, come molte delle innovazioni che Google sta spingendo negli ultimi anni, promette automazione, efficienza e risposte veloci.
In parte buona parte mantiene la promessa, soprattutto quando si tratta di ottimizzare in tempo reale miliardi di combinazioni.
Tuttavia, il punto non è cosa può fare la macchina, ma cosa manca quando non c’è la guida dell’essere umano.
Perché alla fine la vera differenza la fa sempre la testa che sta dietro alla macchina.
Un algoritmo può scrivere titoli, combinare testi, intercettare nuoce ricerche… ma non conosce il tuo cliente, non capisce le sfumature della tua proposta.
La fa una persona che conosce il business, ha esperienza e sa leggere cosa sta succedendo.
Non lasciare che sia un algoritmo a decidere tutto da solo
Facciamolo insieme, con una strategia pensata, controllata e ottimizzata.
Contattami per un brief senza impegno!